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11月18日，梅地亞中心，中央電視臺的黃金資源廣告招標會如期舉行。據記者了解，這也是央視最后一次在梅地亞舉行廣告招標活動，09年，被視為經濟晴雨表的招標活動將在被網友譽為“大褲衩”的央視新址舉行。而在全球經濟低迷的大背景下，這次招標尤其引人關注。
10多個小時的招標活動結束后，結果多少有些出人意料：盡管每個人都在談論冬天，但中央電視臺的此次廣告招標總金額仍然達到了93億元人民幣這一新記錄，同比增長15%，央視主持人王小騫面對此結果更是脫口而出：“誰說金融海嘯來了，我看已經過去了”。
奧運年后白酒發力
根據記者拿到的招標結果分析顯示，其中除了金融保險等行業有顯著增長外，酒企業的表現同樣不俗，除了茅臺、五糧液、青啤、燕京等�？�，郎酒、勁酒、雪花和巨人集團的黃金酒都有不俗表現。
從表一可以看出，白酒依然是酒類電視廣告的主力軍。
08奧運年，以青啤、燕京、長城為首的奧運贊助商集體發力，除了常規營銷活動外，央市的廣告投放成了各家企業力拼的焦點。由于白酒行業被奧組委排除在贊助商行列之外，白酒行業也在想辦法盡量在央視平臺制造影響力，但這些非奧運營銷從效果來看，并不明顯。
隨著09年春節的到來，不少白酒企業開始發力：五糧液、茅臺的投入均在億元左右，而郎酒在經過奧運年的試探后，再次拋出大手筆，兩個欄目組合的贊助加起來也達到了上億元的規模。據記者了解，郎酒今年在奧運前后，結合奧運熱點，投入約4000萬的宣傳費用，主打“神采飛揚中國郎”的概念，此次重金祭出組合拳，選擇了兩個頗具影響力的欄目進行總冠名，一方面體現了其在策略上的變化，另一方面也表明了郎酒對央視廣告效應的持續看好。
保健酒上演“二人轉”
除了白酒外，由于史玉柱的介入，保健酒在廣告時段的爭奪上也相當激烈。本次招標會，史玉柱本人更是親自到場，可見其志在必得的決心；而勁酒毫不示弱，一口氣拿下近十個黃金時段，投入也超過了億元，和史玉柱的黃金酒一起上演了一出精彩的“二人轉”。
巨人投資常務副總程晨告訴記者，今年巨人集團中標金額約為2.3億，其中將有約1.3億將投放在黃金酒這個產品上。程晨告訴記者，定價128元的黃金酒和“腦白金”、“黃金搭檔”一樣，主要瞄準中國白酒消費人群的中間市場，即二三級城市。據程晨透露，黃金酒的廣告同樣會采取狂轟濫炸的策略：“現在廣告已經在央視播出了，可能大家印象還不深，不過很快也許就有人開始討厭我們的廣告了。”
和黃金酒主打禮品市場不同，老牌保健酒勁酒近年來更多地是在餐飲渠道上下功夫，而且逐步占據了行業的主導地位。近年來，勁酒在央視廣告的投入逐年穩步提升，2006年總投入將近7000萬元，而2007年全年總投入則超過億元，2008年基本保持穩定，09年從中標結果來看，僅黃金資源的投入勁酒就超過了億元。勁牌有限公司營銷副總裁王楠波表示，勁酒將在08年央視廣告投放額度基礎上，增加30%的廣告投放金額，預計總金額將達到1.3億元左右。
黃金時段并非唯一選擇
值得關注的是，08年央視廣告投放大戶洋河、舍得等白酒企業以及黃酒中的古越龍山，并沒有搶到“黃金資源”，而一直被視為區域品牌的衡水老白干則開始“試水”央視的黃金時段。從表一的數據分析來看，衡水老白干投入總額雖然不大，但相對比較集中，均投放在春節前后。
而類似洋河、古越龍山等企業則選擇了避開黃金時段的爭奪。
以古越龍山為例。據了解，當“古越龍山”開拓全國市場的時候，就選擇《新聞聯播》前后的時段投放廣告，讓消費者尤其是黃酒經銷商有個迅速的認知。隨著全國市場的鋪開，“古越龍山”與央視建立了戰略合作伙伴，針對自己的消費群體，選擇CCTV-1套、CCTV-5套、CCTV-2套的王牌節目進行深度合作。09年，古越龍山選擇與央視《鑒寶》欄目進行深度合作，目的是想與目標消費群作進一步的互動和溝通。
酒行業知名營銷專家楊衛東認為，對酒類企業而言，盡管“開進央視一輛桑塔納，開出一輛豪華奧迪”的時代已經過去，但央視的大平臺和電視廣告對品牌塑造所起到的強大作用無時無刻不在刺激著酒企業的神經，未來幾年，酒類企業的電視廣告投放還將呈小幅上升的趨勢。
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